HOME

 

 

那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  報紙上網,為數位化時代準備
  那福忠 July 10, 1998
  請把你的想法寫信給我: Frank.Na@Gmail.com
   

   網路流行以後,生活型態改變,許多行業受到影響衝擊,報紙似乎是首當其衝,因為新聞與廣告,網上皆是,誰需要看報?所以有人預估報紙將嚴重衰退。經過近兩、三年的折騰,報紙真的如許多人預期衰退了嗎?根據美國報業協會NAA,就美國報業近五十年來的統計分析,顯示這個行業確有些衰退,但與最近的網熱非但沒有直接衝擊,如果運用得法,網路與印刷反而可以相輔相成。

先看看近五十年美國報紙的發狀況:

報紙家數

1950年:1774家日報與晚報 549家早期日報
1997年:1509家日報與晚報 923家早期日報

發行量

1950年:54,000,000份日報與晚報 46,000,000份星期日報
1997年:45,000,000份日報與晚報 60,000,000份星期日報

家數依發行量分配

年份

5萬份以下

5~10萬份

10~25萬份

25萬份以上

總家數

1950

1,571

82

84

35

1,774

1997

1,280

126

64

39

1,509

五十年來,大家對看報的習慣,的確有些改變,生活的多元化,看報的時間自然減少。1970年讀報率佔78%以的成年人,1997年降為59%。報紙的工作人員,也未成長,在1970年為40萬人(當時就業人口為7,800萬人);1997年報業的工作人員為50萬人(就業人口已增為1億3,000萬人了。)用紙量從1985到1997年中,每年平均都是耗用1,100萬公噸,但國民生產毛額已從1985年的53兆美元,跳升到1997年的71兆美元了。以上的資料顯示,報紙這一行業,長年來有縮減的趨勢。美國如是,全球各地亦如是。但近兩、三年來的網路熱,並沒有直接打擊到報紙的生存,而網路一些優勢,反而被報業所利用。到目前為止,全球有2,800家報紙(日報)上網,北美就有750家以上,而前100大(以發行量排行),有98家上網。而上網的報紙,有75%是5萬份(發行量)以下的小型報紙。前20大新聞網站,有7家是報紙。可見報紙在網路上為活躍。廣告的表現也不差,60%的報紙網站,有分類廣告,而43%上報網站的人,使用網站上的分類廣告,並認為網站分類廣告是他們主要的廣告資訊來源,因為報紙的分類廣告較非報紙的分類廣告可信度高,而在網上達成交易的數量,也是非報紙分類廣告網站的兩倍。目前的統計是,有82%上網讀報的人,也同時看印刷版報紙。所以報紙的閱讀率,並沒有因為上網而減少太多。另外機構的統計,也與NAA接近。其實這也不足為奇,兩百年的報業歷史,已奠定踏實基礎,當然不是網路兩、三年的「花拳繡腿」(聲光動畫)能擊倒的。但網路是數位革命的化身,數位革命這個名詞雖然聽得耳熟,直到上月底美國兩大巨頭AT&T與TCI宣佈合併,才驚覺到數位革命真的發生了,而且速度愈來愈快。

所以報紙目前固然受到網路的影響不大,對數位革命的影響,卻輕敵不得。在數位化的世界堙A任何人都可以在任何時間,索取任何資訊,以任何型態展現,而且是即時的。到那個時候,除了技術配合以外,報業的生態將全面改變,而現在極積上網,正可作數位化時代的準備。


上一篇   下一篇 索 引