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呂理哲,知名電子出版專家、網路作家。
   
  黃昏雙鏢客
  呂理哲 January 10, 2000
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蒸汽機的發明啟動工業革命,剛開始只是部分工廠自動化,改變人類的生活;但是直到蒸汽機裝上火車頭,一兩天內就將人們載到千里之外,才改變了人類的思想,如此又經歷了一百年。

剛開始時Internet連接了世界上的一部份電腦,從改變學術界的溝通方式,到連接了世界上大部分的電腦,改變了我們思維,卻不到3年的光景。

有人稱呼網際網路開啟了另一場工業革命,主要是取其改變人類心靈地圖(Metal Geography)的貢獻。

因為有了火車,要證明你到過千里之外的地方與故鄉不同,於是發明了照相技術;為了和千里之外的同伴通訊,因此發明了電報,接連一連串的發明與創造,終於改變了人類的歷史。

所謂「革命」是肇因於蒸汽機革了人們對「空間」的想像 - 對千里以外「想像」的可能。

同樣有了網際網路,革了人們對「時間」的想像,RealAudio讓你「隨時」都聽到台北愛樂電台每天上午七點鐘的節目,時間可以平移;新聞媒體網站「分分秒秒」報新聞,時間被粹取了。當XML被應用之後,全球資料庫可以讓你在彈指之間找到你要的資訊。當距離被壓縮到這種地步時,人類的心靈地圖在這地球上可以說已經沒有界線了,除非你想到「太空」去了。

既然革命已經開始了,身為出版印刷的一員,必定會想像下一步將如何出版?如何排版?如何輸出?如何印刷?網路在通暢一些,還有人看書嗎?新電子媒體會「喧」每年千億平面廣告的「賓」,會「奪」每年100億的三大報分類廣告市場的「主」嗎?

專家預測五年內,所有的公司行號都會變網路公司,如果你想加入這一波「革命」的行列,再等五年看看還是先聽一聽貪心鬼指南?看看生機蓬勃的台灣市場,出版印刷業將如何切入這一時代的洪流?AnchorDesk 的專欄作家Berst Alert 的文章「下一波的貪心鬼指南」http://www.zdnet.com/anchordesk/story/story_4305.html中指出,以下五種機會是下一波的賺錢機會。

一、 電子商務 – 眼見XML這種劃時代的標準格式,VPNs新的基礎建設等重要技術,先後就位後,全美電子商務的營業額預計會從1998年的430億美元,成長到2003年的1.3兆。
網路書店已經有好幾家了,e-BOOK好像還沒有聽說,Broker網站比價服務還沒有提起任何冒險家的注意,像VIO的網路電信服務,固網執照審核都還沒定案,這個大題目可能會還太早。
二、 無線電的應用 – 就像90年代的數據網路一樣,一旦明年第三代標準規格(3G)推出後,無線電的通訊速度將達2Mbps。結合隨著各種刺激的服務項目,急速增加的用戶,或許Errison,Nokia 將接掌Cisco的衣缽,成為通訊的潛力股。
製版廠需要大量的資料傳遞,從排版到輸出底片,電腦與電腦、電腦與周邊設備之間所有的電線都省下來,製版廠房就像太空艙一般。
三、 上網裝置 – 只要與網際網路有關的裝置,不用等到今年的聖誕節,早已經開始發燒了。
現在是內部網路,以後必定是經過網路服務公司的線路和客戶和協力廠商,24小時連線。電話線、web TV、第四台電纜或是選台器…

四、 掌上型 – Sprint PCS報導已經有3/4的手機內含微瀏覽器Microbrower。這種結合掌上型電腦(Palm PC)和數據功能電話,市場已經夠大了,只等著標準統一和頻寬夠大,下一波任何事情都有可能。
印刷主要客源,一者是書、雜誌等出版品,再者是廣告。難保掌上型的手機、電腦不弄出新花樣來搶市場。相信有些出版同行或許正在收集各種著作的線上發行權利,未雨綢繆。

五、服務取代軟體 – 如今硬體的利潤只有3%-5%,軟體與服務才能加值。出租軟體取代賣斷的方式,結合軟體與服務,以長期的合約綁住客戶才能創造循環性的營收。正是下一波軟體公司新的經營模式。

以後大家可以租到RIPOPI ServerPageMaker或是CorelDraw不用煩惱永遠需要更新的軟體新版本。

以上五種類型的技術或是生意型態,將改變下一世紀。誰都能想像印刷出版將受到如何的衝擊,但是要如何因應才是大家關心的題目。

2000年成功的新生意都有一定的模式,就是沒有固定的模式可以遵循,沒有老師可以請教。印刷出版是新媒體正在革命的對象,大家應該相互學習、切磋迎接新的世紀的來臨。

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