「網誌」（Weblogs），與傳統新聞網站在很多地方正好相反，它流露個性、有雙關語的幽默、富創造、諷刺、不可預期、也很好玩。大多數新聞網站，雖沒有像報紙與電視塞得滿滿動彈不得，但與網誌相較，仍然顯得溫和得多。
新聞網站現在是時候自己來做「網誌」了。
什麼是網誌？
很難為網誌下個定義，就好像擊活動靶一樣，一直是個移動的目標。成千上萬的網（多為個人製作），不但主題不同，模式也各異。如果你還不熟悉網誌這個名詞，它不過是一個通常由個人來維護的網站，內含許多其他網站的連結，附帶加一點簡介，通常是帶點諷刺與幽默。多數網站都把最新找到的網站放到最上端，所以往往造成很長的網頁，列舉一些古里古怪的話題，每一、兩天就更新一次。
這不單單是把主題相同的網站作連結，通常網誌的主人把自己的個性也都放入其中，並與他的讀者建立關係。網誌的起源，是有人發現個有趣的網站，用電子郵件寄告親朋好友，並告訴大家有趣的地方在那裏。以後就發展成一個網站稱之為網誌，包含網站的連結與評判。
如果你需要一些網站的連結，針對一個特定的主題，或者是別人對那個主題的評論，網誌就很有用，也有娛樂性。在目前各獨立網誌之中，有電視節目、電腦語言、新聞、法律、政治、特殊文化等數萬種題目，許多是個人一天內思索的結果。
網誌是否受人喜愛，在製作人本身，因為網誌讀者經常發展出與作者的互動關係，這才是網誌的精髓所在。
網誌概念走向企業
雖然網誌的概念拒絕「企業化」，其理念漸被重視，而且關始走向主流。固然還沒有廣為採用，但至少有兩家或主要報紙網站，啟用了網誌。
●聖荷西水銀報技術轉欄作家Dan Gillmor，製作了一個網誌叫作eJournal，是關於他一星期工作的「內幕」。他簡述一些未能寫入他專欄的一些事情，告訴讀者他正在做什麼，下一個專欄的主題，回應讀者的問題，以及推銷他在SilconValley.com的專欄等等。EJournal是Gillmor許多不適用放入正式專欄材料另一出口，給他的讀者更個人化的一瞥，了解他真正的想法，並給予互動的機會。
●Minneapolis的Star Tribune報，網上編輯Gael
Fashingbauer Cooper，一個月以前開闢了一個WebDog區，在網站的花絮中刊出，包含Cooper想到的一些大眾文化主題，及有趣網站的連結。她以前做過同樣的網誌，用她自己的名字，現在則用Star
Tribune的名字。
未來的專欄作家？
網誌的撰寫，有獨自行動的天性，所以多個人獨立製作，但Gillmore與Cooper顯示給我們，仍可以用在企業的層面，只要新聞機構更開放的構思，決定那些材料可以放到網站上去就可以了。
Gillmor說eJournal是個實驗，看看網路能做什麼事。他說：「我們仍在猜測它是什麼，這正是有趣的部份。」作者顯然是網誌的中心，Gillmor視它能給作者與讀者、及讀者與讀者間多重對話的管道。
製作網誌，是將自己的聲音加諸於企業顏面的一種方法，這是廣為眾知的網誌作家Jim
Romensesko的說法，他的Media News網誌，每天簡短的引述評論媒體間的新聞，現在受到Florida新聞教育與媒體腦力中心的資助。他說：「網誌使得新聞工作者脫掉外套，更輕便的展現新聞機構輕鬆的一面，是吸引讀者的主要原因。
Romenesko說，網誌作者的個性，扮演最重要的角色，來決定讀者對他是否親切。當他發出消息說要Minneapolis搬到芝加哥的時候，半小時內就接受幾個讀者來信，建議幾個社區，認為他可能喜歡在那裡居住。他的讀者對他很了解，因為他的網誌有他個性的內涵。
Cooper說，網誌讓她嘗試另一種寫作方式，與她以前在雜誌、報紙與新聞網站的方式不同。她可以以第一人稱寫作，讓讀者更了解她的個性，網誌的格式也激發她的創作力，這種格式在別處是不能接受的。
Cooper的網誌包羅萬像，有的是私人的論點，像昨天晚上那個電視節目的感想。在她Star
Tribune網誌上，沒有寫作的規則，這家報紙也給她寫作的自由。她說：「我沒感到什麼限制」，與以前在製作私人網誌沒有區別。
推展這個理念
網誌，像網站上的成熟果實，可以採收了。新聞網站業者，莫不想讓讀者黏上，網誌正是一個黏人的玩意兒。它是個人化的，能吸引忠實讀者。報紙的專欄作家，可能想開創個網誌來彌補其專欄的內容，如Gillmor所做的一樣，來鞏固與讀者的關係。
網誌當然要專一主題，但不能太窄，使得沒有多少讀者。一個人物的網誌，例如一位著名的專欄作家，完全以其個人的聲名來吸引讀者，也許不需特定的主題，因為讀者可以與作者培養親切關係。除此而外，網誌都需要個主題。
獨立的網誌，為數甚多，並且含蓋許多主題（參看Eatonweb/Blog
Portal網站的獨立網誌清單）。報導電視節目的網誌作者，撰寫評論，連結到電視台網站，並以自己對電視的專長，連續撰寫電視的枝枝節節。
Romenesko建議，新聞機構可以外包的方式，製作多樣主題的網誌。他認為新聞機網站的記者與專欄作家，可以以股票市場、體育、政治等主題製作網誌，必能轟動。記者收集採訪新聞，總會多過印到報紙上或刊載在網頁上的資料，網誌正是多餘資料的好出路，同時一些個人的或雙關語氣的材料，並不適合印在報紙上，卻能在網誌出現。
大多數的網誌，都是個人秀，但沒有理由不由新聞機構來製作多個主題的網誌，既不依賴個人，也不怕製作人一旦休假就得停擺。另一種是以事件為主的網誌，就像水銀報製作的Y2K網誌，記載公元2000年以後每小時、每天所發生的事情。
這麼明顯
網誌應該會成為新聞機構的主流，廣被採用，但目前其概念則為傳統機構所保留，所以啟用這個模式可能需一段較長的時間。Gillmor質疑新聞界為什麼還不跳進這一領域。他說：「我驚異新聞界的人還沒做這件事，使我句到震驚，這麼明顯。」
對於成千上萬的個人網誌而言，慢速的企業化，並沒有什麼影響。Romenesko說，當網誌更為推廣變成企業層次，現在這些先鋒把網誌視為反企業的想法，必然受到衝擊。
企業層次的網誌，已經開始了。
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