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Steve Outing 為 Poynter Institute for Media Studies 資深編輯,
同時為Editor & Publisher Interactive 等多種專業刊物撰寫專欄
   
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  快來了:對網上新聞的眼球追蹤研究
Coming Soon : Eye Track Research for Online New
  By Steve Outing August 10, 1999
  請把你的想法寫信給我: steve@Poynter.org
eandpletter 本專欄獲 Mr. Steve Outing Editor&Publisher Dot-Com 授權翻譯轉載
擁有版權 每月刊出一次

  對一個在舊金山記事報服務過(19861993)的人來說,我一直在追蹤關切這家大報賣給Hearst集團的新聞。與其他的觀察家一樣,我也不願見到舊金山變成僅有一家報紙的大城。

平心而論,Hearst 買下了記事報,就等於把檢查報宣判死刑,除非找到買主,否則檢查報必歸併記事報。尋覓檢查報的買主,恐怕不容易,Hearst 打算出售檢查報,卻不包括印刷機、運報車、房舍、銷售人力,那麼買主買到什麼呢?也許是檢查報的名字、一些編輯人力、發行名單、以及 eXaminer.com 網站(記事報網站 SFGate.com 則留下不賣)。

所以,除非有人覺得這筆交易划得來買下檢查報(不太可能),記事報將以新姿態,出現在美國最大、最重要的城市之一的市場。(唯一有點希望買下檢查報的人,可能是出版每周三次免費報 Independent Ted Frang,因為至少其家族有印刷機。北加州其餘的報紙像 Knight Ridder Mdeia News Group 等集團,都公開表示沒有意願。

因此,我們可以假設檢查報就此結束。但你可知道,舊金山不必因此成為新聞壟斷的受害者,相反的,這個全美網路最通暢的城市,正好藉此機會實驗數位新聞的發展,並因而獲得豐碩成果。


記事報需要一個競爭對手

幾年前,舊金山這兩家報紙發生工人罷工,但罷工的人卻自己建了一個臨時網站,作為報紙的替代品。但也就在那次罷工,成立了 Salon.com 網上雜誌,而最近股票上市。

這次檢查報的不幸,也同樣會把一些有才華的新聞從業人員推向就業市場(雖然 Hearst 與記事報主管們承諾,不論檢查報出售與否,都會保留這兩家報紙的員工,但顯然無人認真看待這個承諾。)所以現正是時候,需要勇敢的創業家們站出來,雇用檢查報(或一些記事報)的新聞從業人員,創造出全美第一家地區性的網上新聞,並與當地的報紙作面對面的競賽。

一份記事報就能讓舊金山每個人滿意嗎?當然不太可能。缺乏勢均力敵的對手,記事報就有潛在的自我膨漲危機。舊金山是全美政治活動最熱絡的城市之一,包含許多強大族群的選民(像亞裔、同性戀等),一家獨佔性的報紙,不太可能獲得所有團體的支持,所以大家寄以厚望,希望「新」報紙對記事報報導不周延的地方加以彌補,否則記事報一旦忽略了那一部份的報導,就再也沒有主流媒體來彌補了。

所以要進入網路。在這個全美網路最發達的大城市裏,大環境已經成熟,能創辦一個與記事報抗衡的網上對手。現在如果那個城市有資格來支援一份網上日報,不是別處,正是數以百計的高科技公司並與矽谷比鄰的舊金山。


市場需要

如果檢查報真的不見了,Examiner.com 將與 SFGate.com 合併為一綜合性網站,而新創的新聞網站將與之競爭,但新創的新聞網站也並非沒有優勢。(1) 一個清純的新聞網站,沒有傳統的牽掛,在運作上不必考慮到影響自己的傳統媒體。(2) 當廣大群眾對一家壟斷性報紙的動機有所質疑的時機,這正是一個示範,獨家報導之下,大家都期盼不同的聲音。

在檢查報服務了 30 年,曾任當地報業組織主席的 Larry Hatfield,肯定的說有人談論過這樣的構想,來因應檢查報的萎縮,只是還沒有人挺身而出。

Hatfield 雖說自己是個對新技術保守派,對網路也不那麼熱衷,但仍認為像舊金山這樣的城市,絕對需要多重媒體的聲音。如果網站能替代檢查報的功能,當然最好,但「我還是希望能出刊個下午報紙」。

如果我們這些媒體觀察員沒錯,幾週之內 Hearst 也找不到檢查報的買主的話,那麼舊金山地區的數位新聞媒體的門戶將開放,等著勇敢的創業家(或一群新聞從業員)挺身而出。

現在正是時候。

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