報紙能給網上讀者提供些什麼呢?當然是新聞了。但新聞能吸引大量讀者進入報紙的網站，使網站因而獲利?恐怕未必。

在我的Onlines-News論壇中，大家對新聞網站是否該含蓋全國及國際新聞這件事，提出正反雙邊的看法，這正幫我體認了一件事，那就是報紙上網，仍依賴過多的新聞內容。不妨到Editor & Publisher報紙上網的清單裏隨便按幾個網站，有很大的機會看到其首頁的主要部份，是從報紙的印刷版本或通訊社的稿件直接移植而來的。（說得更明確一點，小型報紙比大型報紙更會做這種移植。）

你會說，這是報紙網站，提供新聞是理所當然的事。但是，再想想看!

讀者回來－沒有!

最近與網上新聞研究人員Eric Meyer面談，也讓我嚇了一跳，他提出數據，證明一般的報紙網站，能回去再次造訪的網客，真是少之又少，幾乎沒有人依賴報紙的網站，作為吸取新聞的來源。讀者上報紙網站，為的是尋找特定的資訊，或者偶發的新聞報紙上消息不足上網來查詢，或者是等不及報紙在幾小時後才送到先睹為快。或者是讀者在辦公室，午餐時間上網非常便利才上網的。

讓我澄清，我並不輕視新聞內容在報紙網站的重要性，僅對報紙網站的負責人忠告，他們需要給讀者更多的內容。以下是我對報紙網站的幾個建議。（可是記住，你所得到的結果可能因情況而異。依出版刊物的類別與讀者群的不同，新聞可能吸引很多讀者。我的建議是針對地方性的報紙網站，並假設讀者已經從報紙或電視獲知消息。可嘆的是，這正是佔很大比率的報紙網站的情況。）

不要把每天報紙頭條新聞放到網站的首頁，作為網站的領引。相反的，假設大多的當地讀者很容易從報紙與電視上獲知重大消息，網站上則刊出突發性新聞，特別是距下一次報紙開印還早的時候。如果你的報紙讀者，習慣了上網查找突發新聞（像中午城裏的大樓被炸），他們就會經常的使用你的網站了。如果他們知道網站上的新聞與日報上的相同，就不會上網了，除非有特殊的需要。訓練你的讀者，讓他們知道，網站是電視以外獲知突發新聞的另一選擇。

我會進一步的建議，不要將報紙上的材料移置過來上網。如果昨天大樓被炸，今天的報上已經刊登，那麼今天的網站上就該把它放到次要地位（如果還是覺得有刊出必要的話）。更進一步，製作一些原始（專為網站用）的內容，以此為網站的前導，並在報紙上為此宣傳。（這個原則有個例外，那就是你的網站有很大的非本地人讀者群，他們依賴你的網站獲知本地的消息。但有這種優勢的報紙為數甚少。）

每天變更首頁，如果有件在白天發生的當地新聞，用它作頭條。遇到安靜的一天，而重大新聞是國際性的（巴基斯坦五次核子試爆），則把頭條的位子放別的事。我們得面對事實，大多數人會到別的媒體（不是電視就是CNN.com）去了解巴基斯坦，因為他們會有更多報導。你不必故意不理巴基斯坦的新聞，只不過是它不會帶給你很多的網客讀者。

會有一少部份人，固定的上網獲取新聞，來取代報紙的閱讀。為了這一少部份人，可以製作重要新聞的清單，但最好放在畫面的一邊，而不要放在主要晝面部位。巴基斯坦核爆仍可在清單中凸顯，但畫面主要部位應該放些讀者在別處找不到的東西。

網站的頭條放什麼?當然是突發性新聞了，但僅限於相關的時候。理想的做法，是讀者上網可永遠讀到比報紙快的新聞內容，這可以在首頁上設最新消息專欄，刊出本地最近幾小時內發生的新聞消息。即使只有一行字都可行，因為讀者可以我到別處找不到的資訊，這也正是讓讀者一再返回網站的原因。

頭條不一定是新聞，有時可與別的事情流輪。如果有固定的網上專欄，偶而也可以發揮一下；如果有那天增加新的項目，那天就以那個項目為頭條。如果那一天沒什麼大消息，則用外來連銷專欄（像理財的Motley Fool，或電玩遊戲）當作主題。如果晚上安排與位知名人事網上聊天，就該事先提出廣告，或者第二天討論昨晚的內容。也許偶而可以意見調查或網上競賽為頭條。重點是，讓網上讀者對每天能看到的東西有新鮮感，而產生興趣。有些日子，你的網站看上去像報紙，有許多新聞；但有些日子，看上去可能像雜誌。

我的關鍵點，在今天大多數新聞網站都把新聞放到最重要的位置，但證據顯示，網上讀者並不受新聞的吸引力而重返網站。如果你是一個地方性報紙，就不能預期大量的讀者會進入你的網站（這正是今天大多數報紙的情況），那麼就要想個別的辦法了。

最後，花力氣去製作專為上網的原始資料。在報紙網站上放新聞是重要的事，也是無法逃的事。但許多事是可以用現代的自動化工具製作，使得原本有眼的人力，運用到內容的發展上，使上網的讀者經常回來，使讀報紙的讀者經常上網。

以上的意見，我並不預期大家都同意。如果有不同意見，請寫給我，我的電子郵件地址列在下面。