HOME

 

 

那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  跨媒體出版從印刷起頭
  那福忠 September 30, 2002
  請把你的想法寫信給我: Frank.Na@Gmail.com
   

   今天逐漸走向數位化與 e 化的經濟環境,產生了兩股力量,一是距離與時間縮短,二是購買知識的增加。產品的生命周期逐日縮短,各個產品間的差異也減少,競爭比以往更強烈,各行業的界線開始模糊。對買方而言,資訊增加,選擇增加,對產品與服務期望提高。出版印刷業在這樣的大環境,自然不能置身事外。

  網路,無疑的替代了印刷傳播的一部份,尤其是以 PDF 格式的資料在網上傳遞,幾乎成了印刷品的電子版本,連以前需要大批印刷的表格,與上市公司的年報(一度是最高檔的印刷品),現在也逐漸移到網上傳遞。一位分析師說,印刷業者接到印明信片或印製 DM 的工作,內容是教人上網查詢產品型錄,而這些產品型錄原本該由他們印刷的。這好像賣一條繩子給要吊死自己的人,而且還要接這個生意。

  出版業在這個新環境堙A幾乎都要從以前的單一媒體出版,轉型為跨媒體服務,製作多種媒體出版。顧客的傳播需求,至少有印刷與電子兩種版本,隨著電子接收與展示設備的多樣化,出版內容需做更多的版本,除了網站、尚有PDA、電話手機、電子書閱讀器、汽車堛熙s網接收設備等個人化的出版版本。出版機構做這樣的整合服務,似乎是在目前疲弱經濟堛漸穻s之道。

  這類的整體服務,對原以印刷出版為業者,看上去衝擊最大,但實際上反佔有優勢,最大的優勢在印刷出版業用高解晰度的影像,對高品質圖片與色彩的處理,無論知識與經驗都頗豐富。跨媒體服務把高品質圖像轉換為電腦用的低檔圖像,手續遠較反過來的作業簡便。專以網上出版為業的,要把印刷出版納入整體流程,就不太容易。

  印刷出版業的另一個優勢,也可以加速這一整體出版的服務,那就是印刷業使用 PDF 檔案格式逐漸普遍。各方面研究測試與實用經驗,均顯示用 PDF 檔去印刷,比用組頁軟體(如 Xpress InDesign )的 Native 格式來得穩定,字體與影像內崁在 PDF 檔內,不怕找不到,加速了印刷作業,同時 PDF 檔的可攜性,可以用作網上出版,或傳給顧客做別的用處。

  從傳統印刷轉型為整體出版服務的成功案例,美國芝加哥的 RR Donnelly 是一個很好的代表,這家有三萬員工的美國大印刷廠,從雄厚的印刷基礎,擴展出數位技術,對顧客做全面的傳播服務,包括印刷出版、網上出版、出版資料儲存服務、數位資產管理、數位版權管理、以及深一層把顧客的出版內容加註 XML 標籤。

  Donnelly 收到顧客交付的出版內容,立即以 Metadata 加註標記,將文字與影像分開,存入資料庫,供顧客查看,並做多種用途,像是網上出版與無線裝備出版。顧客傳來的出版內容,並不一定是印刷檔,也可是一張數位照片。Donnelly Photo-Flow 服務,可以讓攝影師們在網上快速作業。例如攝影師拍的照片,存在 Photo-Flow 系統,而顧可以上網校樣,告訴攝影師這張照片是否可用。在網上做彩色校樣並不容易,但 Dennelly 憑其專業技術,能提供這樣的服務。照片核定之後,系統加註 XML Metadata,送到型錄或其他刊物。

  Donnelly 把這種整合服務,稱之為 Premedia,為的是與 Prepress 有所區分。Prepress 為印刷的先前工作,Premedia 是為所有媒體製作的先前準備。服務的項目有內容創作、攝影、數位資產管理、色彩服務、數位印刷等等。這些數位化轉變,使這家印刷業者成為傳播製作的整合業者,顧客的任何傳播或廣告需求,Donnelly 可以一手包辦。Donnelly (NYSE:DNY) 的股價維持在二十幾美元,今年上半年的營業額為 22 億美元,利潤為 4700 萬美元,在今天的環境,應屬穩健。

  Donnelly 的例子,也許不是每一印刷業者能學得來的,只是大環境的變更,不再賜予傳統營運的商機。


上一篇   下一篇 索 引