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呂理哲,知名電子出版專家、網路作家。
   
  Kindle 叫醒了出版社 - 數位出版時代就在眼前
  呂理哲 September 22, 2009
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      今天,台灣約有五個數位出版聯盟,都是最近成立的,有大連鎖書店(誠品)和電信公司(遠傳電信)合作的聯盟,有出版社為主的聯盟,如本身出版數量就佔台灣市場約25%的城邦集團領頭的聯盟,如大出版社 ”聯經出版社” 和網絡書店 ”博客來” 領頭結合60幾家大小出版社的聯盟;連電腦、手機製造商如華碩不但開發電子書機,也積極推動類似的聯盟;還有電子紙e-Paper屏幕面板供應商元太電子也正在積極佈局,希望結合出版社以及電子書機製造商,台灣最大的中華電信公司正在推廣其電子書城,極力拉攏出版社,希望吸引更多的書能上電子書城的書架。

有這麼多的力量正在爭取出版社的結盟,希望能創造出「後紙張」時代,新的電子出版產業鏈。

誰說紙本書快要消失了?

沒聽說過,為何這麼多單位有志一同,忽然對電子書這新機會同時發生興趣呢?

台灣出版業者已經有許多年承受著業務衰退的壓力,原因來自於整個出版環境的根本變化,營業額無法突破,甚至所有的出版社都想不出新銷售策略來爭取新的客層。反之,電子內容的普及眼看著已經出現在出版社老總的手機上,和編輯們的電腦屏幕前,最重要的拐點應該去年美國亞馬遜網絡商店的 Kindle電子書機賣得火紅,讓大家覺得電子書可以賣錢了。

原來,出版社的老闆一直擔心他的書被數位化以後,還不知道有沒錢賺,卻馬上有了被盜版的煩惱,對內容數位化是既期待又怕被傷害,剛好七月初有數位出版博覽會在北京舉行,台灣出版界傾巢而出,大家到北京來研討數碼出版的未來發展。

當台灣出版業者到了北京,才聽說2008年大陸數碼出版的總產值和傳統「紙」媒體出版總產值比例已經是一比一,最初大部份的出版人都無法相信,自己已經竟然活在數碼出版的時代。傳統紙媒體有書、報紙、雜誌或是前三者的複合體,數碼出版包括以網絡、手機為媒介,不知道電視和電影屬不屬於這個範疇?但是,光手機下載新聞、笑話和問候小品文,在國內手機人口好幾億的市場裡,一篇好笑的笑話肯定比任何暢銷書的營業額都要高出許多,中國移動賣的新聞肯定遠超過大部分的報社。

以此觀點看數碼出版,沒有人會懷疑國內數位出版的總產值已經和傳統紙媒體平分秋色,更讓台灣出版業者對電子書的期待,充滿著未知的興奮。

台灣擁有世界上最重要的電腦和手機製造商,他們也希望電子書機成為下一個通用電子產品,像華碩就已經完成電子書機的開發;電子書機主要的材料就是電子紙(ePaper)面板,台灣元太科技公司於2005年第二季併購了飛利浦電子紙ePaper Display事業部技術,並取得了ePaper的技術、設備和智慧財產權,Kindle使用的面板就是元台供應的,Kindle電子書機除了其中的軟件以外,全部是在台灣加工製造的。

另外,友達不但開發了電子書機,早在2009年初就透過旗下投資公司,與美國電子紙廠商SiPix Imaging Inc.簽訂了投資協議,也用有了主要的材料來源。

加上電子書可以透過電話或是網絡交貨,不論是繁體或是簡體字,電子文件也不過是轉換字碼的技術問題而已,台灣出版社當然把用有13億人口的大陸當成目標市場,種種因素讓台灣行政院擬訂了「電子書產業行動方案」,將文化創意納入六大新興產業之一,其中電子書是文創產業的一環,研議優先從教科書和圖書館電子化著手,希望到2013年可以達到上千億元的電子書產值。

以上是台灣出版業的不安和期待,國內出版業者和電子書技術的公司也都已經蓄勢待發,北京數位出版博覽會除了出版社和報社以外,方正、漢王和甲骨文這些科技背景的公司發表自己的數位內容技術的進度,顯然,國內對數位出版也非常關注。

電子書產業分為閱覽器(軟件也包括硬件 - 電子書機)、內容,以及交易平台三大部分,非得要三大塊合作,一起成熟,才可能形成一個電子書產業。

其中交易平台的說法比較籠統,應該說內容數位化以後,得經過銷售、製作、交貨的流程,最後消費者得以享受消費,才算作成生意。請注意先銷售後製作的順序,電子內容當然先銷售以後,才製作成電子書或是按需印刷成紙本書,電子書機可能有 Kindle, Sony Reader, Plastic Logic, iPhone還是黑莓機、華碩或友達的電子書機,不先收到錢,不知道應該如何製作。

除了閱讀器以外,內容的數位化或是銷售內容的渠道,只要能最後收集到足夠的內容,發揮磁吸的作用 – 吸引其他的內容來讓你服務,就會變成電子書產業的服務中心,就像英語世界的 Lighting Source是唯一的數位內容POD中心。

台灣數位出版聯盟的理事長何鵬飛在會中演說,我沒說紙本書會消失,五年後如果出版社要麼賺很多錢,要麼就已經下課了。

這就是數位出版的未來。





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