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呂理哲,知名電子出版專家、網路作家。
   
  從採編播自動化走向數位儲存的未來
  呂理哲 July 20, 2000
  請把你的想法寫信給我: lu@brainnew.com.tw
   

電子出版的版圖轉移

我們知道網際網路正在改變電子出版的趨勢,今年初Seybold Boston 2000出版印刷展覽,Market Perspectives辦了一個調查,發現只有10%參觀者來自傳統的出版公司和印刷廠。大多數的參觀者來自各行各業,像西北航空公司、大型的郵購公司、甚至證券公司,他們每天也都收集資訊,編輯然後出版。

網路時代的競爭還沒開始,這些新挑戰者內容都已經上網了。有些出版公司尚未意識到版圖正在移轉,擁有許多內容,卻不知道要如何管理。

這個訊息提供了我們思考的線索,我們可以想像下一屆的電視媒體技術展覽會,必定會擠進其他行業的數位編輯、美工的參觀者,因為MPEG新技術把Video數位化成網站的素材。

MPEG改變電視

一旦Video的部分內容可以定義成物件,一段「柯林頓誹聞案證物」的電視新聞影片裡的雪茄,廠商可能向電視公司購買該雪茄的廣告,電視觀眾點一下新聞影片中的雪茄,立刻連結到一段雪茄的廣告片。

電視新聞以後不見得要空出一段廣告時間,運動新聞中的庫妮基娃的運動上衣,腳上的網球鞋都可能成為廣告的連結。

我們都知道「頻寬」現在只是一個可以解決的問題而已,所以一旦電視可以互動,網際網路上最吸引人的內容,必定屬於電視或是電影公司,並不是因為他們有較強的製作能力,而是既有的內容累積了數十年寶貴的資產。

美國線上和時代華納的合併,就是新的數位通路和傳統內容的婚姻。

未來的競爭對手

如果互動視訊成為網站的素材,各行各業的翹楚必定投入新素材來豐富自己的網站,例如已經佔據網際網路入口的Kimo,Yahoo Taiwan,即使只提供財經資訊的寶來證券,只提供旅遊資訊的雄獅旅行社,都可能成為電視公司的未來異業的競爭對手。

如果只有HTML的網際網路發展上,原來電視公司擅長的視訊內容還派不上用場哩。有了MPEG技術,電視公司就是每天生產互動視訊內容的工廠,加上數十年累積的資產,其他公司恐怕永遠變不成對手。

如果今天電視公司還不開始準備,以新科技的腳步來看,等於在未來的競爭中放棄既有的優勢。

寶藏與藏寶圖

問題是空有寶藏,沒有藏寶圖也是徒然。什麼是數位電視的藏寶圖?

第一當然是MPEG技術。

第二是XML內容資料庫。(內容沒管理,等於沒有內容)
內容應當如何管理呢?

1 先找個標準格式來管理內容。
一種公開,不受限於系統(軟體系統、硬體設備或是廠商)的語言。沒有標準資料格式,如何在網際網路上交換?

2 將「採編播」的流程結合內容資料庫。

XML目前已經是公認的21世紀管理資產的標準語言。

XML就是eXtensible Markup Language,是一種可擴充的標記語言。是一種可以讓使用者自己訂文件類型定義架構 (Document Type Definition)的標記語言。

大家都知道標準的形成最常遇到的問題,就是業界的主要大腳,誰也不服誰,你訂一套標準,我就來另一套規格,各行其事的結果,最後標準還是缺席。

XML的強處就是允許甲電視公司定義自己單位的DTD來管理自己的資產,乙、丙公司也可以訂一套。一旦需要交換的時候,XML讀取的特色就是允許沒有定義的標記不被處理,所以不致於因為DTD的差異而發生錯誤,如果業界在需要交換以前定義清楚DTD的聯集,這就是標準了。

簡單的說明XML與以往的文件管理語言的不同,如果以這一次研討會的資訊來看看XML和現在網頁使用的HTML語言的比較:

HTML

<h1>數位紀元的知識引擎與媒體策略</h1>

<p>主辦單位:電視學會</p>

<p>時間:2000/7/21</p>

<p>地點:紐約紐約</p>
<p>
地址:台北市松壽路126</p>

 

XML

<研討會>

<名稱>數位紀元的知識引擎與媒體策略</名稱> <主辦單位>電視學會</主辦單位> <時間>2000/7/21</時間> <地點>紐約紐約</地點> <地址>台北市松壽路12號6樓</地址>

</研討會>

 

今天我們在搜索引擎網站找「數位紀元的知識引擎與媒體策略」,可能找到上百個提到這個「字串」的網頁,給你幾百個可能的答案,可能比沒有好一些,可是無法幫助你找到你想要的。

如果明天用XML找一個名稱叫「數位紀元的知識引擎與媒體策略」的研討會,要嘛有,馬上可以找到﹔否則沒有就是沒有。因為XML除了內容和呈現方式(Presentation)以外多了一個架構資訊,相當於資料庫的架構,各位應該可以想像,如果HTML可以成就今天的World Wide Web,則XML可以將World Wide Web變成World Wide Database

XML的理由

以資料庫發行(Database Publishing)方式分享電視公司的內容,一定可以重新創造電視公司資產的新價值。

電視台的良率

那麼今天的電視公司應該準備些什麼,才能走向資料庫發行的未來?

以報社為例,一般報社要求每個記者每天交稿兩、三千字,可惜篇幅有限,超過70%的內容根本見不了報。沒見報的就沒有新聞價值了嗎?由於沒有內容管理的想法,一般報社根本就是良率不到30%的內容工廠。

我想問問在座的電視公司主管,貴公司的良率是多少?
如果有了內容資料庫,貴公司的良率就可以提升到100%,因為每一採訪的結果會成為有用的新聞資料庫的內容。

我相信電視台現在的採編播作業流程,早已經電腦化,但是都是為了流程的管理與效率。在網際網路時代以前沒有考慮「內容」是可以理解的,如果今天來思考這個問題就應該以「內容管理」為主體,採編播都應該是生產資料庫內容的流程。內容納入管理本來就需要成本,今天不做明天累積越多未管理的內容,成本越高。今天思考的不只是要節省成本而已,而是要管理內容來建構電視公司未來的價值。

新技術管內容

同樣的,以往的資料庫結構只考慮到數字的管理,像RDMS(Relational Database Management System)創造於MIS(Management Information System)的時代,發跡於網際網路之先,不知道有文件,遑論視訊內容。所以OracleIBM這些RDMS的盟主正積極對動XML.org,目的就是推動及早建立各行業的DTD,導入XML內容管理的時代。所有的大公司如微軟、網景、昇陽、富士AdobeQuark都宣佈支援XML,你不用擔心XML是否成為標準,應該擔心的是你要採用什麼文件格式,什麼樣的資料庫來管理你的內容。
今天我們可以選擇任何資料庫來管理我們的內容,除非你的內容不想再利用(repurpose),不需要與外界交換,否則你得再投資一次XML資料庫。

這就是整個世界性的IT業思考XML規格的重點。

發稿公佈欄

電視公司應該建立一發稿系統,以公告欄的方式登錄、顯示所有的事件包括預備採訪、公告、即使是單純的記者發想,或是意見的互動,到指派採訪任務,寫稿、審稿,一直到編輯以至播出,都經由發稿公佈欄以瀏覽器的介面連繫整個電視新聞生產的流程,以及幕後的XML內容資料庫。

所有可能生產新聞的流程都顯示在公告欄上,不至於因為個人的因素而漏了重要的新聞﹔另外各種不同類別的資訊,也可能成為不同組別有意義的新聞體裁。Web enabled是為了利用網際網路來連繫在不同地方所有工作人員。

此發稿系統的重點在於採訪前就開始管理流程,編輯前內容先納入管理。

Digital Archive

網際網路終於成為一超大型的數位資料庫,由許多數位內容儲存組成。資料

有了MPEG技術可以將數位化視訊,輔以XML內容資料庫,所有的電視台應該思考,如何建立一套自動化,全民共享,使用者付費的數位內容的儲存機制。像銀行一樣,所有的媒體可以儲存自己的內容,大家都能從中搜尋,各取所需。

至於這個數位儲存的機制,如何在既競爭又合作的生態中發展,正是今天研討會拋磚引玉的目的。

註:

XML管的內容包括下列各種資料:

文字 –text
影像 – image
向量資料 –vector graphics
視訊資料 – MPEG video
計算公式 –mathematics equations
物件中介檔 - object meta-data
程式介面 -server APIs,
電子商務交易資訊 –e-Commerce transaction
各種結構化資訊 - structured information


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