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Steve Outing 為 Poynter Institute for Media Studies 資深編輯,
同時為Editor & Publisher Interactive 等多種專業刊物撰寫專欄
   
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  在Rochester的融合讓大家受益
Convergence For the Common Good In Rochester
  By Steve Outing November 30, 2002
  請把你的想法寫信給我: steve@Poynter.org
eandpletter 本專欄獲 Mr. Steve Outing Editor&Publisher Dot-Com 授權翻譯轉載
擁有版權 每月刊出一次

  跨媒體結盟,這些日子頗為熱絡。當媒體業繼續朝向印刷、廣播、與網上新聞融合的最終目標,有更多的新聞機構建構相互關係。  電視新聞與報紙的合作,常是同一母公司旗下的子公司運作,但有越來越多的合作,來自不相關的機構。上週 Miami Herald 報宣佈與當地哥倫比亞電視網的 WFOR 電視台合作,這一項在佛羅里達州的新聞運作,使新聞的採訪、網上內容、促銷活動、甚至辦公空間與人力調配,達到前所未有的結合。Herald 的母公司是 Knkght Ridder,目前並未擁有何任電視台,所以與廣播合作是恰當合適的作法。  在氣候較冷的紐約州北端,另外兩家沒有關連的媒體機構,也展開了合作。Gannett 報業集團在 Rochester 的民主記事報(發行量 17.5 萬份)與當地的 ABC 電視網棣屬的 WOKR-TV 電視台,攜手合作,其中的一些做法,對傳統的印刷與電視記者來說頗不習慣,因為他們以前彼此視為競爭的對手。  這類合作已經認真的考量幾年了,一年前才加緊進行,因為記事報聘用了 Anthony Moor 為新媒體負責人,同時把以前想要合作的電視台換成 WOKR。Moor 以前是電視記者,但熟悉網路。這兩項專長,加強了與電視台的合作,同時也調整編輯部的作業方式,把新發展的新聞盡快放到報紙的網站。  在 Rochester 的融合,有幾方面的運作,有些是編輯部內部的,包括印刷與網站的作業,但有些則是與 WOKR 電視台的外部關連:  通訊社的作法:編輯部朝向通訊社的作法轉型,重要的當地新聞會立即放到報紙的網站,記者不像以前僅寫長篇報導,而是先撰寫較短的網站版本,為的是給在辦公室裏上班、但隨時會上網的讀者最新的消息,一位網站編輯全天與記者一起工作,但記者們也同時與印刷版編輯一起工作來編排報紙。  分享氣象:WOKR 提供氣象資料給報紙,氣象主播也主持報紙上氣象問答專欄。  電視時間:報紙記者轉為臨時播音員,他們被電視台主播訪問,詢及他們正在整理撰寫的新聞內容。  十一點獨家播放:這是最顯著的合作方式,報紙的編輯把明天見報的重要消給電視台晚間十一點新聞播放,這些消息並不刊載在網站,所以讓電視台成獨家報導。  以上的最後一項最具創意,記事報編輯 Karen Magnuson 解釋說,每晚報紙編輯把獨消息提供給 WOKR 電視台,電視台通常僅簡要播報,然後告訴觀眾讀明天的報紙,雖然簡要,但也給觀眾真實的消息與資料。電視台有時會拍攝影片與這些消息一同播出,如果消息重要,就會放在頭條播出。  當然,記事報為此獲得信賴,也是促銷的最佳時機,藉電視告訴觀眾記著明天讀早報上的詳情。至於 WOKR 則獲得播報獨家新聞的機會,因為是報紙提供的獨家消息,對手的電視台則沒有這些消息。

  Magnuson 說,決定把這類新聞不先在記事報網站上發展,是為了讓 WOKR 電視台能搶先播出,如果同時放到記事報網站上,別的媒體免不了借用,極可能在記事報第二天清晨出報之前播出,而且更可能造成十一點新聞的競爭。Magnuson 指出,記事報網站在夜間十一點以後瀏覽的人不多,網站瀏覽最擁擠的時候是清晨、午餐時間、與下班前後,所以獨家消息不在十一點上網,並沒有多大損失。

網站第一

  地方重大新聞,與上述的先讓電視播報不上網的處理的方式,截然不同,而是立即上網。報紙的記者與編輯始終想著網站,如果消息重要,經過撰寫、編輯之後,就立刻上網。記者都帶有一張作業流程表,作為參考,來決定些消息應該立即上網,而不必保留到第二天見報。  Moor 說,這件事是由一名從印刷轉到網站的編輯負責,記者直接與這位編輯合作,例如在法院的記者,把重大案件的宣判結果立即回報,立即上網。但記者也同時與報紙編輯合作,撰寫傳統的報紙文稿。

  Moor 說,我們塑造出處理緊迫新聞的文化。Magnuson 也說,編輯部的氣氛,變得更像通訊社,不停的截稿,不像報紙每天截稿僅有一次。

打正你的領帶

  記事報的另一改變,是記者常上電視報導。WOKR 的主播,經常現場訪問記事報的記者,詢問他們正在撰寫的新聞。  例如本周,記事報記者 Richard Mullins 參加了在紐約的 Xerox 投資人說明會(Xerox 在 Rochester 是大雇主),他除了為報紙撰稿,同時也把簡要的消息回報給 WOKR 電視台,在午間新聞播出。晚間,這位記者進入紐約 ABC 的攝影棚,與 WOKR 的主播對談有關 Xerox 的消息。  另一個例子,是記事報的記者攝影團隊進入古巴採訪,因為有一名 Rochester 的居民,在古巴涉及安全問題被捕,記事報的記者在晨間電視新聞裏,被連線訪問有關那位居民的情況。  WOKR 副總裁兼總經理 Kent Beckwith 說,他很高興這樣的安排,並期盼報紙記者有更多機會,出現在電視新聞裏。以 Xerox 報導為例,如果不與記事報合作,電視台就不會派記者去紐約,而古巴事件,雖然對當地有高度新聞性,仍不會派記者去採訪。

  Moor 說,報紙記者不需要在電視上露臉,意在對過於熱衷媒體融合的記者有所節制。事實上,Moor 相信,以後單一媒體的記者會日漸減少,記者們都迫不及待的把自己專業搬上電視。

錢在那裏?

  電視與印刷的合作,在財務上有負擔嗎?Rochester 的融合,從新聞角度上看是明智之舉,可使雙方作更深入的報導,同時也反映數位媒體環境,因為讀者可從多種型態的媒體獲得資訊,而不僅靠單一媒體。記事報與 WOKR 的合作,可使自身的品牌在另外媒體上出現,在今天讀者對任一媒體所花耗的時間逐漸減少之際,是有利之舉。  記事報的主管說,在合作上他們未多花一分錢。合作的目標,在把人力與時程作些調整,多是為了網站的截稿而做的。合作在短期不會製造營收,從長遠看,數位環境更趨向分割,合作卻能繼續支援當地居民的生活所需。  Moor 甚至建議更遠的合作計畫,讓電視台的新聞更依靠報紙的記者,編輯人力增加、記者人力減少。但不是每個人都同意他這種看法。

  無論進展到什麼程度,報紙與電視的記者至少能不把對方看成是對手。這樣的合作,隨時間會繼續增多,特別是聯邦通訊委員會可能在在 2003 年放鬆跨媒體擁有權的規定之後,合作會更多。

 

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